Nu vorbesc aiurea. De fapt, știți că nu vorbesc aiurea. Zilele trecute discutam la birou, cu energie din aia bună. Bună, bună, nu așa.. Ok, discutam destul de aprins pe alocuri, dar în sensul bun, că ne mai contram. Ne făcuserăm cu toții, deja, câte două cafele din alea mari și făceam un fel de brainstorming. Dar ce zic eu, un fel, era BRAINSTORMING de-a binelea.
Din când în când câte unul dintre noi, pe rând, și eram vreo zece persoane, ieșea în trombă din birou, ca struțul ăla de-l fugărea coiotul, pe numele lor de scenă Road Runner si Wile E. Coyote, mai țineți minte?
Fiecare fugea și întorcea rapid cu câte ceva în mână, să-și susțină punctul de vedere. Apropo, nu întâmplător știu despre ce vorbesc aici pentru că la firma la care lucrez ”sunt fiert pă marketing”, dacă mi se permite exprimarea de duzină. Pe la mine trec multe decizii, ce tendințe să urmăm în anumite perioade, sau ce să creăm noi, de la zero, ce să comunicăm, cum să comunicăm, cum dăm de știre și mai ales ce imagine să folosim, cu ce să ne asociem brandul, ce promoționale, ce mesaje etc.
Avem un brand pe care l-am crescut cu greu
Am avut grijă să îl creștem bine, destul de rapid în comparație cu alții, și mai mult decât atât, să-l creștem mizând pe o imagine foarte bună, una în care imaginea și calitatea fiind cele mai bune criterii de departajare față de concurență.
Voi știți ce însemană să iei un brand de la stadiul de nimic, de la niște cuvinte aruncate, modelate și dus până la un concept în care să crească extraordinar de bine fără a pompa bani mulți în promovări agresive, doar de dragul de a se face cunoscut vizual prin diverse locuri? Un brand care să crească natural, și nu numai pe piața de la noi, ci și pe piețele din Europa? In fine, poate nu știți, dar… intuiți.
Ok, gata cu lauda, că nici nu vreau să amintesc brandul, că nu despre asta vreau să vorbesc aici, nu acum, pentru că cine dorește să afle unde dau cu sapa și despre ce brand vorbesc, o poate face destul de ușor, dacă leagă niște informații de prin social-media.
Așa, revenind, treaba noastră, a grupului celor zece, pentru care ne adunaserăm acolo în sfânta zi de brainstorming, era să ne decidem…
CE PROMOȚIONALE SĂ FOLOSIM ÎN PROMOVAREA BRANDULUI?
Voiam Promoționale WOW. Trebuia să iasă ceva OUT of The BOX, asta voiam de la ei, de la noi. Am plecat de jos. Fiecare cu ce idee a avut la el în momentele alea, în funcție de experiențele lui, de interacțiuni cu alte branduri etc. Eram un mix de băieți și fete, de bărbați și femei, de tineri și mai puțin tineri, tocmai ca să alegem cât mai bine. Nu conta timpul, ci decizia noastră pentru brand.
Ideea este că mereu ne strângem și ”ne dăm cu părerea” chiar și pentru o culoare pe care vrem s-o folosim pentru un anumit produs, sau ce buton să folosim pe produsul X, ori touch pad. Mergând câteodată și spre idei de bannere de exterior în anumite perioade când vrem să comunicăm și outdoor. Nu vreau ca toate ideile să vină doar de la o singură persoană, ci vreau mereu un mix de concepte, cum il gândește fiecare, să iasă ceva bun, să le întoarcem pe toate părțile până luam cea mai bună decizie.
Și, de regulă, deciziile le luăm destul de rapid, deoarece ne știm de mult timp și funcționăm exact așa cum trebuie pentru a avea timpi buni, cu rezultate fără cusur, ca echipele ce schimbă roțile la PIT STOP în formula 1. Bine, nu chiar atât de rapid, dar înțelegi unde bat.
Deci, ce materiale promoționale să folosim în următoarea perioadă?
Uite, de exemplu, ca să vedeți prin ce trecem, aveți aici o mostră dintre intrebările ce-și căutau răspuns pe măsură ce dezbăteam, ca să vezi și tu furci caudine, nu așa…
- La ce le folosim?
- Unde le folosim?
- De ce le folosim?
- Ar putea fi de folos?
- De ce ar primi cineva ceva promoțional?
- L-ar ține pe lângă el?
- L-ar arunca?
- L-ar pune într-un sertar și ar uita de el?
- S-ar pune praful?
- Brandul nostru s-ar vedea?
- Ar avea legătură brandul cu obectul promoțional?
- Este de calitate?
- Se poate strica?
- Inspiră încredere?
- Poate avea conotații?
- Poate fi interpretabil?
- Cum comunicăm?
- Ce mesaj s-ar potrivi?
- S-ar potrivi un mesaj?
- Dacă, da, unde l-am scrie și din câte cuvinte să fie?
- Dar culoarea brandului nostru și al mesajului, este potrivit pentru obiectul sau obiectele promoționale alese?
- Calitatea inscripționării pe obiectul promoțional să fie una extrem de bună, da?
- Unde îl distribuim? Cum? Cine? etc.
Și uite așa, am plecat fiecare de la ”genialele” idei de agende, de pixuri, brichete, calendare, chiar și UMBRELE, ca să avem unde ne duce. Apropo, umbrelele sunt extrem de bune, dacă alegi un model catchy și-l brand-uiești corespunzător. Să nu ne auzim vorbe, ok?
De asta, fiecare mai fugea și aduce câte un obiect promoțional primit cine-știe-pe-unde, in-The-F**king-Middle-Of-Nowhere, la vreo benzinărie, cu o ocazie de sărbătoare, de pe la vreun târg, vreo expoziție dubioasă sau mai puțin dubioasă, totul ca să ne ducă la cele mai bune rezultate.
Promoționale, promoționale, dar nu vrem nasoale
Desigur, o umbrelă e utilă, o agendă la fel, o riglă e mamă-mamă, dacă măsori… chestii; o ruletă și mai și, nu? NU! Voiam chestii WOW, nu boring, lame (vezi vairanta in engleză, da?), Suntem un brand mișto, vrem să comunicăm mișto, nu LA MIȘTO, vrem să ne vadă lumea și să-și spună că ”ia uite, mă, așa se face!”.
Să mai terminăm naibii cu pseudo-obiecte care nu fac nimic și nu transmit nimc. Ok, un USB stick sau o cană pot fi depășite ca idee, DAR dacă sunt unele mișto, cu un design deosebit, cu mesaj bun, poți depăși hopul ăsta și pot avea spark-ul ăla, iz de WOW, ce să mai…
La fel, un rucsac ce nu e unul basic, poate deveni o idee excelentă, însă dacă alegem asta, trebuie să-l facem să arate cum vrem noi, să fie la fel de mișto precum brandul nostru, nu?
Identic stă treaba și cu tricourile. Pot fi basic, albe, gri, roșii, mov etc. dar important este cum facem mesajul care apare, ce transmite, calitate în orice, capisci? Până la urmă, gândește-te, că tricourile imprimate de brandul X, un brand mare, you name it, se vând și pentru că transmit ceva, pe lângă brand, chiar și pe lângă calitate.
Așa că ne-am dus în multe direcții, al naibii de multe direcții, dar asta e mișto când ne adunăm, că suntem deschiși, vorbim, discutăm, aruncăm cuvinte, unele aiurea sau nu (veioze, veste reflectorizante, pahare plastic, penare, mopuri, găleți, lămpi anti-depresie), altele prea nișate sau, poate, nu (fierbătoare, cuțite măcelărie, feliatoare, storcătoare etc.), important este să aducem în discuție, să filtrăm și să alegem cea mai bună variantă.
”Pentru că o idee bună nu vine întotdeauna dintr-o sclipire de moment, ci din muncă” – Mandache 3.0, 2022
Pănă la urmă, din idee in idee, ne-am tot strâns și ne-am dus tare de tot în ceea ce ne oferea Today Advertising în categoria promoționalelor WOW, culmea denumirii, pentru că noi WOW ne doream, iar acolo am găsit promoționalele cu potențial imens de a le folosi, iată câteva idei filtrate:
- Roktum – tastatură cu bluetooth
- Power Bank Organizer –
- 10.000 mAh Wireless Powerbank with Watch Charger
- Mini Aluminium Wireless Speaker
- Bobby Hero Spring, Anti-theft Backpack
- SCX Design – 500 ml Bamboo Smart Bottle
In fine, ideea este că în zona asta rezonam cu ceea ce doream a folosi pentru campania noastră. Fiecare este liber să aleagă ce dorește până la urmă, în comunicarea pe care și- gândit-o.
Noi când ne pornim, însă, putem să ne promovăm și pe avioane de hârtie sau grătare cu cărbuni, pentru că găndim strategi și evenimentele de activare, astfel încât experiențele celor care vin în contact cu noi să fie de neuitat, remarcabile.
In concluzie, pentru că este o concluzie, noi am spus demult PA și PÂNĂ AICI! promoționalelor nasoale, așa că dacă vreți să știți cum ne mai învârtim și ce mai facem prin online și offline, fiți cu urechile ciulite, cu ochii mari, pentru că e posibil ca atunci când o sa aflați ceva WOW, sunt șanse mari să fim noi în spatele acțiunii.
Today Advertising face lucrurile să se învârtă, pentru că atunci când ești in dificultate și nu știi incotro s-o iei, cel mai bun SFAT pe care vi-l pot da în legătură cu luarea unei decizii legate de materiale promo, este să intrați pe site-ul lor. Atât. Sunt multe categorii și atât de mare diversitatea încât este IMPOSIBIL să nu găsesiții ceva ce te va face și pe tine STUNNING, nu BORING. Ai prins, o?
Băjeții ăștia, ca să-i alint, așa în general, că sunt și fete, rectific… Ă, băjeții și fetilii de la Today Advetising sunt de 15 ani pe felia asta și imi place că avem acelși tip de gândire, oferind din experiența lor, prin filtrarea produselor promoționale ofeite, tocmai ca să nu mai ajungă în piață toate piece-of-crap-urile alea, de care te tot împiedici de niște ani și le runci la primul coș.
Atât.
Articol scris pentru Today Advertising si SuperBlog 2022
foto credit: today advertising, canva