În fiecare firmă există un moment aproape sacru, care apare o singură dată pe an: ziua în care se anunță că vin cadourile de sfârșit de an.
Înainte de asta, atmosfera e una mixtă. O combinație de „hai să terminăm proiectele” și „nu mai am chef de nimic, e decembrie”. Managerii mimează eficiența, angajații mimează viața socială, iar HR-ul mimează calmul în timp ce încearcă să potrivească în același Excel: bugete, preferințe personale și „cadouri pentru angajați, de-alea cu logo mic, nu mare, că angajații nu-s pom de Crăciun”.
Apoi se întâmplă minunea: livrarea Today Advertising.
Se lasă o liniște peste birou, ceva între „vine Moșul” și „parcă aud pe cineva rupând o foaie de hârtie într-o bibliotecă”. Toți întorc capul. Unii își dau căștile jos. Un coleg jur că și-a scos AirPod-ul din ureche pentru prima dată în 11 luni.
Și atunci începe povestea. O poveste cu oameni reali, emoții corporatiste, obiecte promoționale care chiar au sens.
În firma noastră, sărbătorile sunt o scenă oarecum teatrală, dacă mi se perimite, în care fiecare personaj primește un rol și, în mod ideal, un cadou potrivit personalității sale. Și cum Today Advertising nu lucrează cu „sacoșele identice pentru toată lumea”, ci cu chestii personalizate și inteligente, clar reacțiile devin memorabile. ”Par exampăl”…
Livia, „Agenda Vie”
Livia e genul ăla de om care poate să-ți spună tot programul, al tău și al altora. E Google Calendar uman. Dacă ai pierdut un meeting, Livia știe. Dacă ai încurcat ora, Livia s-a prins cu trei zile înainte.
Dar culmea ironiei? N-a avut NICIODATĂ agenda perfectă.
Până anul ăsta.
În cutia Liviei, noi și Today Advertising am pus:
- agendă premium (hârtie groasă, coperți tari, „seriozitate pură”)
- organizator de birou (cu spații pentru chestii mici, mari și pentru nervii din deadline)
- lampă reglabilă (pentru orele când luminile de la birou sunt doar un mit urban)
Livia se uită la toate astea și suspină cu cu zâmbet larg. Un zâmbet atât de sincer, încât am crezut că agenda e de fapt… un câine adoptat.
- ÎN SFÂRȘIT, O AGENDĂ CARE ÎMI ÎNȚELEGE DESTINUL! zice ea, cu ochii umezi.
Ei, hai să nu exagerăm, dar a doua zi, toți eram în meeting cu ea și ne-a zis:
„- Vă rog să vă notați în agendă… ah, nu, lăsați, că mi-am eu notat deja.”
Așa îți dai seama că un astfel de cadou nu e DOAR un cadou. E motorul Liviei. Vruummm…
Andrei, „Omul ce pare Avion”
Andrei vinde. Vinde și când nu vrea. Vinde în taxi, în avion, pe scări la bloc. E genul care a petrecut mai mult timp în aeroport decât acasă.
Pentru el, Today Advertising a livrat următoarea combinație magică:
- pernă de avion cu susținere de gât (nu din alea care arată ca niște gogoși obosite)
- etichetă de bagaj din piele, personalizată (cu inițialele lui, ca băieții mari)
- suport de gadget pentru avion (pentru filme, meetinguri, mărturisiri în fața camerei etc.)
Andrei se uită la cadou și zice, aproape ceremonios:
- ĂȘTIA MĂ RESPECTĂ, BUEI! (tonul lui era ceva între „am câștigat Liga Campionilor” și „am primit unt la promoție”.)
Culmea? La următorul zbor, FIX eticheta aia de bagaj i-a adus două discuții noi de business.
Cât costă un lead nou? Depinde.
Uneori costă o… etichetă personalizată.
Maria, „Doamna Pixel”
Designerul casei. Om cu ochi buni, nervi fini și o voce care poate să spună „nu-mi place fontul” fără să te facă să plângi. Aproape.
Maria a primit:
- stylus premium
- set de post-it-uri eco
- lampă minimalistă cu lumină caldă
Maria a privit setul, a dat un mic zâmbet aprobator (care, în lumea designerilor, echivalează cu „Ți-ai făcut treaba, copil minunat!”) și l-a pus la birou.
A doua zi, biroul ei arăta ca o expoziție de design scandinav. Și, ca prin magie, și mood-ul nostru s-a îmbunătățit.
Un coleg a zis chiar:
„ – Nu știu ce-a primit Maria, dar parcă mi-am revenit emoțional.”
Efect de design: 100%.
Efect placebo: tot 100%.
Hehe…
Bogdan, „Tăticul în Comă Ușoară”
Bogdan s-a întors din concediu paternal, adică din singurul concediu în care muncești de 10 ori mai mult decât la birou. Mergea pe holuri ca un zombie simpatic, cu voce caldă și ochi obosiți.
Cadoul lui a fost perfect:
- termos izolat
- păturică compactă
- mini-kit farmaceutic (termometru, pedometru, chestii utile)
Și atunci s-a întâmplat ceva neașteptat:
Bogdan era foarte emoționat:
— BĂ… E PRIMA OARĂ CÂND CINEVA IA ÎN CALCUL CĂ SUNT TATĂ! DUPĂ NEVASTĂ-MEA!
Și în momentul ăla am înțeles cu toții: un cadou bine ales nu e despre brand. E despre om.
MOMENTUL ÎN CARE ÎNTREAGA FIRMĂ SE TRANSFORMĂ
E momentul în care toate cutiile s-au deschis deja, hârtiile de protecție a cadourilor s-au împrăștiat ca la o petrecere de copii și toți se uită unul la altul cu o bucurie infantilă, de parcă urmează să lovească o piniata.
Și se întâmplă magia:
Nu contează cât au costat cadourile.
Nu contează cine le-a aprobat.
Nu contează ce logo au pe ele.
Contează faptul că fiecare a primit ceva cu sens.
Un obiect promoțional nu e doar marketing, e relație.
E emoție ambalată.
E puținul ăla care contează mult.
În ziua aia, firma nu mai e firmă.
Devine echipă.
Livia notează lucruri cu religiozitate.
Andrei face poze cu perna lui de avion.
Maria reorganizează tot biroul, ca un curator.
Bogdan își pune termosul la încălzit și își mângâie păturica.
Și toți simt un sentiment comun, rar, dar puternic:
„M-au văzut. Sunt aici printre ei, cu ei.”
„Ce înseamnă, de fapt, un mulțumesc adevărat?”
Un cadou bine ales nu e cadou. Este un mesaj. Un mesaj care spune:
„- Te văd.”
„- Îți cunosc munca.”
„- Contezi.”
„- Vreau să rămâi cu noi.”
Asta face Today Advertising foarte bine: transformă un obiect util într-o experiență personală. Nu doar prin calitate sau design, ci prin potrivire. Prin intenție. Prin poveste.
Adevărul simplu?
Cadourile nu sunt o cheltuială.
Sunt un limbaj.
Un limbaj pe care oamenii îl înțeleg mai bine decât orice meeting motivațional.
Și în anul ăsta, pentru prima dată după mult timp, am simțit cu toții același lucru:
”suntem parte din poveste”.
Iar povestea începe, întotdeauna, cu un mulțumesc bine spus.
Articol scris pentru Today Advertising si SuperBlog 2025
Foto credit – Today Advertising